Ob zwischen Gate und Lounge oder beim Bummel durch das München Airport Center: Werbung am Flughafen München wird von Fluggästen sowie Besucherinnen und Besuchern aufmerksam wahrgenommen. Dies belegt die aktuelle Werbewirkungsstudie des IFAK Instituts eindrucksvoll. Das Ergebnis: Werbung am Münchner Airport erregt nicht nur Aufmerksamkeit, sondern wird dank organischer Einbindung ins Umfeld auch geschätzt.
Realitätscheck im Terminal
Zwischen September und Oktober 2024 führte die IFAK knapp 800 Face-to-Face-Interviews mit deutsch- und englischsprachigen Passagieren an diversen Standorten im Flughafen München durch. Im Fokus standen sowohl digitale als auch analoge Werbeflächen, darunter Kampagnen eines deutschen Automobilherstellers und eines Schweizer Uhrenherstellers. Ziel war es, Einblicke in die Wirkung von Werbung am Münchner Airport zu gewinnen.
Flughafen München: Ein Ort, wo Marken landen, die gesehen werden
Die Ergebnisse der Studie sprechen für sich: 78 Prozent der Befragten gaben an, auf mindestens eine Werbefläche aufmerksam geworden zu sein. Besonders beeindruckend sind die Zahlen der Markenwirkung: 80 Prozent konnten sich konkret an beworbene Marken erinnern. Dabei wurde auch die hohe Qualität der gesehenen Werbung hervorgehoben.
Digitale Werbeflächen wurden als modern und stimmig und damit als harmonischer Teil des Flughafenambientes wahrgenommen. Die Markenpräsentationen beschrieben die Interviewten als aufmerksamkeitsstark, sympathisch und einprägsam.
Präzise Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen
Am Beispiel der zwei untersuchten Kampagnen liefert die Studie auch fundierte Erkenntnisse zur Zielgruppendiversifikation. So empfanden Auto-affine Befragte die Kampagne des Automobilherstellers als authentisch und inspirierend – viele Interviewte gaben darüber hinaus an, zur vertieften Informationssuche angeregt worden zu sein. Die Werbekampagne des Uhrenherstellers wiederum verlieh dem Aufenthalt eine exklusive Note und hinterließ bei Uhrenfans einen bleibenden Eindruck. Das Ergebnis: Werbung am Flughafen beeinflusst nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch das Besuchererlebnis.
Lisanne Oschwald, Leiterin Airport Media Sales am Flughafen München, betont: „Die Ergebnisse der IFAK-Studie bestätigen eindrucksvoll, welche Wirkung Werbung am Flughafen München entfaltet. Das exklusive Umfeld, die hohe Passagierfrequenz und die zielgenaue Platzierung bieten Marken die perfekte Bühne, um ihre Botschaften nachhaltig zu verankern. Die gewonnenen Einzelergebnisse ermöglichen es uns darüber hinaus, unseren Werbekunden die gezielte Wirkung ihrer Kampagnen auf eine internationale, kaufkräftige Zielgruppe klar zu belegen.“
Airport Media für ein internationales Publikum
Mit 41,6 Millionen Passagieren (2024) pro Jahr dient der Flughafen München immer wieder als attraktive Plattform für Markeninszenierungen. Mit über 700 Werbeflächen, von klassischen Plakaten bis hin zu dynamischen digitalen Großflächen und besonderen Sonderformaten wie der Westfassade von Terminal 2, bietet der Münchner Airport eine umfassende 360-Grad-Umgebung für die zielgerichtete Ansprache internationaler und kaufkräftiger Zielgruppen. Die hohe Frequenz sowie die Vielfalt der Passagiere, die den Flughafen jährlich durchlaufen, machen ihn für Marken aus den verschiedensten Branchen zum idealen Ort, um ihre Botschaften wirksam und kreativ zu platzieren.
